Influencerzy w czasach pandemii. Jak sobie radzą?

Julia Rzepecka

14 maja 2020 (artykuł sprzed 4 lat)

Opinie (90)

Najnowszy artykuł na ten temat Covidowe statystyki to fikcja? Zachorowań jest więcej

Ich sposób na życie to pokazywanie swoich talentów lub swojej codzienności w internecie. Dotychczas mogli pokazywać barwne życie, podróże, imprezy, wizyty w restauracjach czy przygody. Teraz blogerzy i influencerzy są ograniczeni - tak jak wszyscy - we własnych czterech ścianach. Czy to dla nich problem czy raczej szansa na zdobycie nowych odbiorców?

Cykl InstaTrójmiasto

Czy w ostatnich tygodniach spędzasz więcej czasu w internecie?

zdecydowanie, dużo więcej oglądam i więcej też kupuję tak, spędzam więcej czasu w sieci raczej nie ma dużej zmiany, korzystam tyle samo nie, ograniczyłe(a)m internet w tym czasie

Epidemia koronawirusa i związane z nią ograniczenia wpływają na niemal wszystkich. Trzeba było zorganizować od nowa pracę, szkołę i życie codzienne. Niektóre czynności udało się przenieść do domów, z innych trzeba było po prostu zrezygnować.

Nowe ograniczenia nie ominęły osób tworzących i zarabiających w internecie. Jeszcze na początku roku mogli dzielić się rozmaitymi treściami, mogli polecać miejsca i produkty. Dzisiaj jest to w większości niemożliwe, przede wszystkim ze względu na wprowadzone ograniczenia. Instagramerzy i blogerzy szukają więc nowych opcji i traktują ten czas jako wyzwanie i okazję do spróbowania czegoś nowego.

Internetowi celebryci. O fenomenie mediów społecznościowych

Z badań zrealizowanych przez platformę reachblogger.pl wynika, że cały biznes influencerski ucierpi w związku z epidemią, jednak po kilku miesiącach sytuacja wróci do normy, a w 2021 r. nastąpi bardzo dynamiczne odbicie. Według reklamodawców, zyskają mali influencerzy, kosztem "gwiazd". Prawie 45 proc. badanych deklaruje, że liczba śledzonych przez nich influencerów nie uległa zmianie. Najbardziej stałymi odbiorcami okazali się przedstawiciele pokolenia X (40-55 lat) - wśród nich, aż 51 proc. nie dodało żadnego z twórców. Największy odsetek osób, które zwiększyły liczbę obserwowanych infuencerów, jest wśród pokolenia Z (18-23 lata).

Quiz

Średni wynik 41%

Influencerzy Trójmiasta

Rozpocznij quiz

Ciekawe są powody, dla których widzowie postanawiali przestać obserwować poszczególnych twórców. Najwięcej nieodpowiednich zachowań influencerów w trakcie pandemii zauważali przedstawiciele pokolenia Z i wymieniali najczęściej: zmianę charakteru dotychczas publikowanych treści czy publikowanie przez influencera nieetycznych reklam.

- Jeśli chodzi o działania w czasie epidemii, to u mnie za wiele się nie zmieniło. Nie zauważyłam żeby jakoś wzrosła lub zmalała liczba polubień, chociaż może interakcji i komentarzy jest nieco więcej - w końcu na home office więcej czasu spędzamy z telefonem w ręku. Dla mnie samej jest to w końcu sposobność na domowe kadry, na które wcześniej nie zawsze był czas. Nie bez znaczenia jest też fakt, że mam po prostu więcej czasu na gotowanie i próbowanie nowych przepisów, co przekłada się na budowanie kulinarnego oddźwięku od trochę innej stron - mówi Joanna Karpowicz-Prieba, którą można znaleźć na Instagramie jako @asiakarpowicz i @trojmiejska.solniczka.

Pozytywne strony mediów społecznościowych

I dodaje: - Jeśli chodzi o moje doświadczenie działań w social mediach w dobie wirusa, to pojawiają się pomysły od firm i propozycje współpracy dedykowane właśnie tej tematyce, z hasłem #zostanwdomu. Uważam, że jest to bardzo ciekawe - jak kreatywnie wykorzystać ten czas do działań marketingowych i przemodelować wcześniej przygotowane strategie, które nie zakładały działań w tak ekstremalnej sytuacji. Sama z wielką chęcią wspieram lokalne marki czy restauracje i oby jak najwięcej osób dołączyło do #wspieramlokalnie, #wspieramgastro i innych podobnych akcji - mówi Joanna Karpowicz-Prieba.

Część Polaków uważa, że influencerzy pełnią funkcję społeczną i powinni zajmować się teraz tematem koronawirusa, inni uważają, że absolutnie powinni tego unikać.

Nie o wirusie

Z badań wynika, że w porównaniu z czasem sprzed pandemii, obecnie najbardziej zwiększyła się konsumpcja treści informacyjnych (60 proc.), kulinarnych (54 proc.), lifestyle'owych (47 proc.) oraz zdrowotnych (45 proc.). Okazuje się, że największym plusem dla każdego z pokoleń jest publikowanie treści niezwiązanych z koronawirusem. Wyróżnione zostały między innymi przepisy kulinarne, porady kosmetyczne czy inspiracje wnętrzarskie.

- Często mówi się, że to pokolenie Z jest najbardziej zaangażowane w działalność w internecie, obserwuje najwięcej twórców i ma w tym temacie największe obycie - mówi Zuzanna Bieńko z agencji LoveBrands Relations. - Jak wynika z naszych badań, przynajmniej w czasie izolacji, różnice w konsumpcji treści publikowanych przez influencerów między pokoleniem Y i Z są naprawdę niewielkie. Warto też zwrócić uwagę na potencjał drzemiący w pokoleniu X. Kierowanie do niego działań we współpracy z influencerami czy celebrytami może właśnie teraz okazać się strzałem w dziesiątkę.
Tymczasem aż 40 proc. Polaków uważa, że treści publikowane przez influencerów mają wpływ na podejmowane decyzje zakupowe oraz poszerzenie zainteresowań, a 39 proc. uważa, że stają się inspiracją do podejmowania przez nich działań prospołecznych. Im młodsze pokolenie, tym większy wpływ influencerów.

Julia Rzepeckaj.rzepecka@trojmiasto.pl

Opinie (90)

Sortowanie
- Od najnowszych
- Od najstarszych

Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2020-05-14 09:11

(1)

Sexmasterka pokazała mi, jak kochać. Nic nie jest już takie same...

Poka Sowę
3 lata
- 31 3
Twoja opinia

Zmień treść

Sexmasterka pokazała mi, jak kochać. Nic nie jest już takie same...
Regulamin dodawania opinii
- Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
  2020-05-14 12:08
  
  Poka poka sowę :)
  
  3 lata
  - 3 0
  Twoja opinia
  
  Zmień treść
  
  Poka poka sowę :)
  Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2020-05-14 11:31

Zabawne, ze są ludzie (np autorka tego artykulu) ktorzy biorą tych influencerow na powaznie (1)

i analizują, myślą i interpretują jeakieś poważne dane.
Szkoda, że zapominając, że to poważne dane o niepoważnym zajęciu.

Stop making stupid people famous - tak kiedys internet zareagował na siostry Kardashian. To powinna byc reakcja na wszystkich influencerów.

3 lata
- 40 2
Twoja opinia

Zmień treść

i analizują, myślą i interpretują jeakieś poważne dane. Szkoda, że zapominając, że to poważne dane o niepoważnym zajęciu. Stop making stupid people famous - tak kiedys internet zareagował na siostry Kardashian. To powinna byc reakcja na wszystkich influencerów.
Regulamin dodawania opinii
- Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
  2020-05-14 12:04
  
  Pewnie sama obraca się w takim gronie
  
  Ostatnio był cały cykl artykułów o trójmiejskich instagramerach. Totalnie odjechane od rzeczywistości. Najlepsza była insta-matka od zdjęć z rodziną która sama przyznała że często dzieci są niechętne do zdjęć i ma problem żeby je "ustawić". Polecam poszukać bo materiał przedni.
  
  3 lata
  - 11 1
  Twoja opinia
  
  Zmień treść
  
  Ostatnio był cały cykl artykułów o trójmiejskich instagramerach. Totalnie odjechane od rzeczywistości. Najlepsza była insta-matka od zdjęć z rodziną która sama przyznała że często dzieci są niechętne do zdjęć i ma problem żeby je "ustawić". Polecam poszukać bo materiał przedni.
  Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2020-05-14 09:32

(2)

Influencer - człowiek, który nie przyznaje się, że dostał pieniądze za reklamę. Swoją drogą chyba już podpada o ustawę o lokowaniu produktu.

3 lata
- 42 4
Twoja opinia

Zmień treść

Influencer - człowiek, który nie przyznaje się, że dostał pieniądze za reklamę. Swoją drogą chyba już podpada o ustawę o lokowaniu produktu.
Regulamin dodawania opinii
- Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
  2020-05-14 10:13
  
  (1)
  
  A ty byś się przyznał?
  
  3 lata
  - 1 8
  Twoja opinia
  
  Zmień treść
  
  A ty byś się przyznał?
  Regulamin dodawania opinii
  - Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
    2020-05-14 11:31
    
    a dlaczego nie?
    
    to jakiś wstyd?
    
    3 lata
    
    8 1
    
    Twoja opinia
    
    Zmień treść
    
    to jakiś wstyd?
    Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2020-05-14 08:42

Zlikwidować (3)

Facebooka i insta nieźle ryją mózgi szczególnie dzieciakom.

Ibm
3 lata
- 88 3
Twoja opinia

Zmień treść

Facebooka i insta nieźle ryją mózgi szczególnie dzieciakom.
Regulamin dodawania opinii
- Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
  2020-05-14 09:49
  
  (2)
  
  To narzedzie jak kazde inne. Mozesz je wykorzystac mądrze lub nie.
  Młotkiem mozesz wbic gwóżdż ale mozesz tez zrobic sobie lub innym krzywde.
  
  3 lata
  - 3 5
  Twoja opinia
  
  Zmień treść
  
  To narzedzie jak kazde inne. Mozesz je wykorzystac mądrze lub nie. Młotkiem mozesz wbic gwóżdż ale mozesz tez zrobic sobie lub innym krzywde.
  Regulamin dodawania opinii
  - Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
    2020-05-14 10:04
    
    Nie, nie jesteś w stanie zapanować (1)
    
    nad zmianami w ukladzie dopaminowym, które te badziewia wywołują.
    
    ggg
    3 lata
    
    4 2
    
    Twoja opinia
    
    Zmień treść
    
    nad zmianami w ukladzie dopaminowym, które te badziewia wywołują.
    Regulamin dodawania opinii
    - Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
      
      2020-05-14 10:13
      
      Idąc Twoim tokiem rozumowania powinniśmy też zakazać alkoholu, produktów zawierających cukier, telewizji, a nawet takich portali jak ten, na którym się właśnie udzielasz. Nie popadajmy w przesadę.
      
      3 lata
      
      4 4
      
      Twoja opinia
      
      Zmień treść
      
      Idąc Twoim tokiem rozumowania powinniśmy też zakazać alkoholu, produktów zawierających cukier, telewizji, a nawet takich portali jak ten, na którym się właśnie udzielasz. Nie popadajmy w przesadę.
      Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2020-05-14 10:02

Tylko mi nie mówcie,

że kowidło nie utłukło tej kategorii?

Jak zarazę przetrwają galerie handlowe i influencerzy, to zupełnie na marne pójdzie.

ggg
3 lata
- 16 0
Twoja opinia

Zmień treść

że kowidło nie utłukło tej kategorii? Jak zarazę przetrwają galerie handlowe i influencerzy, to zupełnie na marne pójdzie.
Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2020-05-14 09:14

Znak naszych czasów : ekspert z youtuba . Wioskowy celebryta, im głupsze pomysły i wypowiedzi tym większa popularność.

Jasiu, influencer z gimnazjum.
3 lata
- 59 1
Twoja opinia

Zmień treść

Znak naszych czasów : ekspert z youtuba . Wioskowy celebryta, im głupsze pomysły i wypowiedzi tym większa popularność.
Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2020-05-14 07:17

(1)

Wszyscy influenserzy, blogerzy i celebryci #zostali w domu. Inaczej zostaliby podani spolecznemu ostracyzmowi i koniec kariery w internetach i w ogóle :)

3 lata
- 63 1
Twoja opinia

Zmień treść

Wszyscy influenserzy, blogerzy i celebryci #zostali w domu. Inaczej zostaliby podani spolecznemu ostracyzmowi i koniec kariery w internetach i w ogóle :)
Regulamin dodawania opinii
- Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
  2020-05-14 09:12
  
  Toz przeciez oni i tak zazwyczaj siedza w domu :D
  
  3 lata
  - 16 0
  Twoja opinia
  
  Zmień treść
  
  Toz przeciez oni i tak zazwyczaj siedza w domu :D
  Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2020-05-14 08:44

Wirus pokazał, że ich funkcjonawanie nic sensownego nie wnosi.
A wy dalej to promujecie

3 lata
- 84 3
Twoja opinia

Zmień treść

Wirus pokazał, że ich funkcjonawanie nic sensownego nie wnosi. A wy dalej to promujecie
Regulamin dodawania opinii